走在今年的金沙滩啤酒城，除了鳞次栉比的各类啤酒风建筑，一个留着猫王发型的啤酒肚小哥和头戴发箍的小嫚儿格外惹眼，引来了众多游客的青睐。

纵观往年啤酒节官方吉祥物，大多使用十二生肖中的动物形象，与之相比“哈舅”“哈舅妈”则显得更接地气。于外地游客，他们是典型青岛“小哥”“小嫚”的代表，高举酒杯向世界发出诚挚的邀请；于本地人来说，他们仿佛是从“二次元”里走出朋友，亲和力十足的形象，能够和谐融入到节日狂欢和日常生活中。

此外，啤酒城内还设有一家“哈舅”邮局，除了为游客们提供具有“哈舅”元素的明信片之外，还可根据个人喜好定制个性化明信片，现场打印邮寄，为游客们打造特别的啤酒节记忆。