2016年，生肖属猴，种种因素的融合让「猴」这个属相特别地讨人喜欢。猴年到来之际，市场敏感度比较高的一些品牌已经在想法设法跟「猴子」扯上点关系了。
一、用一个好故事破壳
百事中国请来美猴王六小龄童为消费者们讲述猴王世家《一家猴戏，千家乐；四代猴王，百年传》的故事。
可以说每个中国人心里都住着一个由六小龄童塑造的美猴王形象，所以这支温情脉脉的微电影上线以后，经过各方合力推广，迅速霸屏各类社交媒体。
二、用走心的文案共情
作为一支商业微电影，《把乐带回家之猴王世家》自然承担着为品牌沟通消费者的责任。
在这个不错的故事外壳之下，其中的文案必然需要有效地展现品牌的价值观。其中不乏许多好文案。
这几句文案，可以说是串联了猴王世家跟百事可乐之间关联的纽带。「传递」、「快乐」这两个关键词既符合故事叙述要求，又能表现百事的品牌调性。
三、一个沟通消费人群的KOL
许多人看完这个微电影之后，有这样一个感受：前面部分很感人，然而结尾处李易峰与六小龄童之间的互动，以及李易峰强行植入百事可乐部分，很是出戏。
这部分情节跟前面衔接得确实不够润滑。不过，这支微电影毕竟是一只品牌广告，品牌露出是无可避免。
其实在众多代言人中选择让李易峰来说品牌信息是很明知的决策。对于百事可乐的核心人群（年轻群体）来说，年度小鲜肉李易峰是号召力很强的KOL。
让李易峰说出「六小龄童老师，你是我们永远的美猴王，祝你百事可乐」，可以解决一个可能的隐患：六小龄童对于90后、95后来说，影响力可能并没有太大。
四、一个能够击中消费者痛点的设定
除了微电影，百事中国还特意推出了「猴王纪念罐」，在另一个维度进行迎合消费人群时下的口味。
经过代言人、段子手等KOL的传播之后，在微博、微信上，猴王纪念罐得到了一定量的传播。
↘
↘
↘
↘
